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Miramax, le succès par le marketing

Si l’histoire de Miramax remonte à 1979, sa légende commence en 1989. Les frères Harvey et Bob Weinstein sortent cette année-là Sexe, mensonges et vidéo de Steven Soderbergh. Le film leur a coûté 1 million de dollars, il en rapporte 24 millions. Le système Miramax, qui accorde autant d’importance au marketing qu’au contenu, a révélé son efficacité.

Dix ans plus tôt, les frères Weinstein montaient à Buffalo, dans l’État de New York, une agence organisant concerts de rock et projections de classiques du cinéma. Miramax - du nom des parents Weinstein, Miriam et Max - commence à distribuer des films étrangers. Pas plus de trois ou quatre par an. En 1988, Miramax obtient 25 millions de dollars d’une banque londonienne pour se lancer dans la production. Dans le petit monde des studios indépendants, les frères Weinstein se font un nom. Leur force, transformer un film art et essai en blockbuster grâce au marketing.

En 1993, Miramax est racheté par Disney pour 75 millions de dollars. L’année suivante, les Weinstein signent leur deuxième coup de maître avec Pulp Fiction. Outre la palme d’or, le film de Quentin Tarantino rafle 213 millions de dollars au box-office mondial. Son coût de production a été de 8 millions de dollars.

Esthétiquement et industriellement de moins en moins indépendant, le studio est passé maître de la publicité festivalière. Depuis plusieurs années, Miramax rafle oscars et palmes d’or. Sur plus de 200 nominations, Miramax a obtenu une cinquantaine de statuettes. Les films primés s’appellent Le Patient anglais, Shakespeare in Love ou Will Hunting. Lors du dernier Festival de Cannes, Quentin Tarantino, président du jury, distinguait Fahrenheit 9/11 de Michael Moore. Tous deux sont des poulains de l’écurie Miramax.

M.C.B.

Le Figaro, 11/08/2004


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